北上资本:【海外】智能家居引爆德国零售业

日期: 2017-05-02
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北上资本:【海外】智能家居引爆德国零售业

导读:
据报道,随着科技的发展,德国消费者对智能产品的需求越来越越高,有3/4的德国互联网用户表示,考虑购买智能家居产品,尤其年轻的德国消费者对智能家居产品更是热衷。

德国年轻消费者热衷于智能家居产品

北上资本:【海外】智能家居引爆德国零售业

根据近期调查显示,受调查的18-35岁德国消费者当中,85%的会考虑购买智能家居产品。那么这些年轻的德国消费者都对哪种智能家居产品最感兴趣呢?

北上资本:【海外】智能家居引爆德国零售业

据调查显示,50%的受访者会考虑购买节能智能家居产品,这一比例高于其他类型的智能产品。超过40%的人表示会考虑为安全智能家居产品。另外,有37%的人表示要购买监控智能家居产品,35%的人考虑购买能让生活变得更加舒适的产品,33%的人对防盗产品有兴趣。另外根据GfK去年的调查显示,德国消费者总共购买了620万件智能家居产品,其中娱乐产品占了410万。

购买意向消费上量仍有较长的距离

智能家居的难点在于产业链分散,涉及的产品品类广泛,软件企业和硬件企业之间的阵营泾渭分明,每个大玩家都想成为智能家居生态的控制者,仓促的整合与拼凑并未能给用户带来一个交互性特别友善的一体化体验。
相反,条块分割,概念众多,分散的产品线让用户无所适从,在没有充分体验的基础上,硬件迁移的成本过高,进一步影响了普通用户的决策。
特别是国内外主要科技企业均将智能家居作为支撑未来战略的着眼点,急于向市场上推出概念产品,按照智能硬件单品的模式追求上量,忽略了智能家居生态的复杂性。一个更为复杂的运营系统和产品阵列对于用户而言恰恰需要更为极简的交互来降低门槛。
智能家居推广、普及的过程中一个重要影响因素是,智能家居对应的主流目标用户群是“有产阶级”,这从一开始就将移动互联网主力活跃的年轻人群挡在门外。对于拥有住房的家庭用户而言,在新事物、新产品、新生活方式的尝试上已趋于保守,传统的智能家居解决方案过于厚重,交互体验各自为阵,对于用户来说相对复杂,整体切换成本较高增加了决策成本。
而且,几乎所有智能家居阵营的产品控制中枢仍依赖于手机,在信息过载的移动互联网生态里,增加的智能硬件APP通过手机来控制,并没有本质上提升交互体验,对于生活已趋于稳固,不太敏感的有产家庭用户群来说,反而是一种负担。这也是智能家居市场一直未能上量的主要原因。


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